עיצוב מתקני תצוגה למוצרים בנקודות המכירה ובחללים מסחריים:
מטרתו של כל משווק מסתכמת בשלב המפגש של הלקוח עם המוצר למשך זמן מועט מאוד. אמנם קדמו לשלב זה מיתוגו של המוצר ואמצעי פרסום שונים, אולם ללא ביצוע המכירה בפועל אין ערך לאף אחד מהמאמצים שנעשו.
משך שנים רבות מתקני תצוגה היו בשימוש בלעדי של החברות הגדולות בשוק, המוכרות והממותגות, שאנו נמנעים מלקדם במאמר זה (*).
המחסור במתחרים על שטח מכירה איפשר לחברות הגדולות להימנע מהוצאות משמעותיות, שכן מתחרים קטנים מעולם לא ניסוי להגיע אל נקודת המכירה.
השנים האחרונות לעומת זאת התאפיינו בכניסתם של "שחקנים" חדשים נוספים לענף ושליטתן של חברות המותג על השטח השיווקי בנקודת המכירה כורסמה באופן משמעותי.
כיום ניתן למצוא משווקים חדשים כמעט בכל נקודת מכירה, זאת בתנאי כמובן שהשכילו להשתמש במתקנים מתוכננים ומעוצבים ברמה ייצוגית ואפקטיבית.
כניסתן של חברות קטנות לענף תרם רבות לפיתוח תחום העיצוב והתכנון של סטנדים ולנכונותם של המשווקים להגביר את השקעתם במתקנים חדישים על מנת לזכות בתשומת ליבו של הלקוח.
החשש העיקרי של יזמים צעירים או בלתי מנוסים מכניסה למהלך הפקתו של מתקן תצוגה נובעת מחוסר היכרות עם התחום ועם היצרנים הפעילים בו. סטנד מוצרים לרוב ייוצר במספר שלבים כולל שינועו ועבודה מול מספר רב של יצרנים.
חברת גלמר קד"מ שמה לה למטרה לפשט את תהליך הפקתו של מתקן תצוגה ולאפשרו לכל בעל עסק או משווק המעוניין בכך, ומרכזת בעבור לקוחותיה את כל התהליכים הקשורים בתכנון, עיצוב סטנד והפקתו.
תהליך היצירה מתחיל בגיבוש צרכי הלקוח / המוצר לרבות פרמטרים כגון : מיקומו של הסטנד, גודל הנפח המסחרי אותו הוא עתיד לתפוס, סוג המוצרים אותם מיועד המתקן לשאת ולהכיל וכן את תקציבו הנאמד של הלקוח אותו הוא מוכן להשקיע בפיתוח של מתקן תצוגה אישי.
מיקומו של סטנד:
יכול להיקבע בכל רחבי החלל המסחרי, החל ממעברים, מדפים, מקררים או בנקודת המכירה.
קביעת מיקומו של הסטנד תכריע בדבר אופיו של הסטנד וצורתו הבסיסית. ניתן להבחין בין סטנדים שונים כיום, חלקם מוצגים על שטח המדף המסחרי וחלקם על גבי דלפקי מכירה, לחלקם מוקדש חלל מסחרי נרחב ולחלקם מוקצה מקום סימלי בכניסה לקו הקופות.
סוג המוצרים
לאופי המוצרים העתידים להימכר באמצעות מתקן התצוגה שייבנה יש משמעות לגבי מגוון הפונקציות אותן יצטרך למלא, קיימים מוצרים המוצגים בתלייה, תלייה הפוכה, הנחה/ הצבה, סידור מיוחד וכן אופציות שיווקיות רבות נוספות.
חומרי הגלם
כיום, ניתן למצוא חומרים רבים המשמשים בתעשייה זו, החל ממתכת, עץ, קרטונים ועד ל"כוכב החדש" בתחום, חומר פרספקס האקרילי.
השימוש ההולך וגובר בשנים האחרונות בחומר גלם זה, נובע מהפשטות שבעיבודו ומחירו הזול משמעותית מכל חומר אחר.
עיצוב סטנדים
אולי החלק החשוב ביותר בתהליך הינו עיצובו של המוצר. כל המאמצים בהמשך התהליך רק ינסו להגשים את המטרות שנקבעו כבר בשלב העיצוב.
אנו סבורים כי לכל מתקן תצוגה חייב להיות עיצוב מיוחד שיבדל אותו מכל מתקן שהופק בעבר.
שלב עיצוב הסטנד צריך לשים כמטרה ראשונה את יכולותיו להעצים ולהגביר ואף לשכנע את הלקוח באיכויותיו ויתרונו על גבי המוצרים המתחרים.
הפקת תיק יצור
לאחר ההחלטה על צורתו של הסטנד ניגשים לשלב הפקתו של תיק הייצור אשר ישמש לעיתים בייצור של דגם אב טיפוס ראשוני אשר אמור להמחיש כיצד ייראה המתקן הסופי.
ייצור מתקן תצוגה
כאמור, מתקני תצוגה מופקים מחומרי גלם שונים ואף בדרכי ייצור שונות, ולעיתים יש צורך בפיצול הייצור במספר אתרים גיאוגרפיים שונים, עובדה אשר עשוייה לייקר את מחירו הסופי של הסטנד.
חברת גלמר קד"מ מתמחה בביצוע כל השלבים בתהליך ההפקה של הסטנד, פישוט התהליכים בעבור לקוחות המגיעים מתחומים שונים, הוזלת העלויות של כל התהליך, ופיקוח על תהליך הייצור.
הבחירה בחברה הנכונה שתבצע בעבורך את התהליך תקבע ללא ספק באם למתקני התצוגה תהיה השפעה על יישום היעדים אשר הוגדרו על ידי הלקוח.
